现代广告的礼物-笔记本

在我离开奥美的前夕，在台北奥美办公室，胡湘云给我一本纯白小开本的笔记本。封面：Don’t look for the next opportunity, the one you have in hand is the opportunity.这是一本空白的笔记本，偶尔有几句警句，除了封面这句之外，还有如：Successful solutions are often made by people rebelling against bad brief.

这本笔记本足够厚，白得干净。中间穿插的几句观点，让我在思考策略，思考创意的时候，远离平庸，保持战斗精神。我把我喜欢的话，也信手抄录其中，譬如：特征是说者的兴趣，利益才是听着的兴趣。又如：别人不会比你更会在意你的想法。

在创业过程中，会碰到很多困惑，也有很多诱惑。这本笔记本，让我时刻保持清醒，时刻认识到自己的渺小，让我清晰前进的方向，让我去做“比好更好”的作品。我相信，好的作品来自标准，如果你的标准足够高，你可以把一个平淡无奇的简报，操作出让员工、客户和市场惊讶的作品。这对我们非常重要，因为我们的客户并不是哪些动不动就有高投入的整合传播预算。

我有很多小本子，记了很多我的idea。但我想把这本变成精华，不够好的想法禁止留存于此。我现在正翻着这本笔记本，看到另一句我抄写下来的话，来自詹姆斯－卡梅隆：不要自我设限，因为别人自然会来限制你。

所以，很清楚。这是一本关于创意标准的空白笔记本，一本益处良多，影响恒久的小礼物。